За всяка реклама би следвало да се мисли като принос към сложния символ на марката. Повечето производители не желаят да приемат каквото и да е ограничение на образа на тяхната марка. Те претендират да бъдат „всичко за всички“. Искат да бъдат едновременно „тежкарска марка“ и „плебейска марка“… И обикновено завършват с марка, нямаща никаква индивидуалност.

Голяма част от течащите в момента кампании са създадени без никакви съображения от дългосрочен характер. Оттук следва и липсата на всякаква последователност в образа им.

Разбира се, нужна е изключителна воля, за да се придържаш към един стил, противопоставяйки се на огромния натиск „да се излезе с нещо ново на всеки шест месеца“.

Някои клиенти се опомнят, осъзнавайки че в техния образ има сериозни пукнатини, които заплашват продажбите им. Тогава, те поставят пред тяхната агенция сериозната задача да промени образа на марката им. Това е и една от най-трудните задачи, защото погрешният образ се е изграждал в продължение на много време и е резултат от множество фактори.

Затова, ако посветите своята реклама на базата на най-отчетливо възприеманата индивидуалност на своята марка, ще спечелите най-голям пазарен дял и най-голяма печалба.