“LowCost сайтове” са сайтове, изработени с оптимизиране на разходите. Най-често това са прости, статични или динамични сайтове, а може да са и под формата на блог. Единственият им отличителен белег е, че са с много по-ниска цена от стандартните. Постига се с премахване на излишни функции, използване на шаблонни модели и заготовки и спестяване от количество. Този тип сайтове имат както своите привърженици, така и своите противници. Много компании използват такъв тип сайтове, защото удовлетворяват нуждите им без да изискват голям бюджет Всички сме виждали такива изпълнения и знаем, че реално излизат много скъпо по една проста причина – те подронват авторитета на компанията и „гонят” клиенти. От там се натрупва голямо количество пропуснати ползи....

За всяка реклама би следвало да се мисли като принос към сложния символ на марката. Повечето производители не желаят да приемат каквото и да е ограничение на образа на тяхната марка. Те претендират да бъдат „всичко за всички“. Искат да бъдат едновременно „тежкарска марка“ и „плебейска марка“… И обикновено завършват с марка, нямаща никаква индивидуалност. Голяма част от течащите в момента кампании са създадени без никакви съображения от дългосрочен характер. Оттук следва и липсата на всякаква последователност в образа им. Разбира се, нужна е изключителна воля, за да се придържаш към един стил, противопоставяйки се на огромния натиск „да се излезе с нещо ново на всеки шест месеца“. Някои клиенти се опомнят,...

Все по-голяма популярност набира изразът „един ПР“, даже не PR. Каква е тази нова мерна единица? Как се измерва? Колко струва? Или пък какво ще кажете за „голям ПР си направи“, т.е. влезе в новините, без да заслужава. Всъщност и това помага, но не води веднага със себе си професионална PR подготовка. Ще кажете: и какво толкова, поне става все по-популярна думата, пък оттам сигурно и професията. Но дали на това сме свидетели, или просто с прекалена и често неправилна употреба ще направим трайно неразбрана същината на понятието PR? Ако нещо е неразбрано, то най-вероятно няма да бъде използвано, предлагано и развивано правилно. Фабрика за новини Много често всички сме впрегнати в стремеж да впечатлим аудиторията с нещо, което е толкова...

Мисля, че отговорът е кратък и ясен. Затова, насладете се на рекламата на Норвежката банка:  

Лийф Едвинсон и Майкъл Малоун дават едно добро определение на това що е репутация, а именно: „Ако си представим компанията като жив организъм, да кажем, дърво, тогава половината от неговата маса или по-голямата част от това дърво е под земята, в коренната му система. И независимо от това какви са уханието на плода и цветът на листата, можем да си дадем сметка доколко здраво е то, като разберем какво се случва в неговите корени и това е много по-ефикасен начин да установим колко здраво ще бъде дървото след три години.“ Иска ни се да вярваме, че вече е минало времето, в което работата на специалистите в областта на комуникациите се схващаше като поръчване на безкраен низ от “необходими” и не чак толкова необходими флаери, шапки, тениски,...

В днешния свят на милиони марки печелят онези, чиито клиенти разказват най-добрите истории. Колко често обаче им предлагаме истински истории за разказване? Колко от нещата, които комуникираме към клиентите ни правят техния разговор по-интересен? Истина #1: Потърсете легендата, с която ще завладеете всички Страхотните истории изникват от причината, заради която съществува марката. Apple искаха да освободят творческите духове, като сразят дракона Microsoft. Coco Chanel бе създадена, за да преизобрети модата и за да освободи жените от традициите им. Pepsi иска да бъде катализатор за промяна на поколенията… Истина #2: Страхотните истории идват при вас, ако слушате Веднъж, след като сте дефинирали вашето предложение за история, използвайте всяка...